Расходы российских пользователей на видеорекламу вырастут на 20%

Эксперты уверяют, что к концу 2018 года общие расходы рекламодателей на рекламу в формате видео вырастут на 20% в сравнении с аналогичными показателями прошлого года. В результате российский рынок видео рекламы пересечет отметку в 166 миллионов долларов. При этом после колоссального роста в этом году дальнейшее развитие данного сегмента замедлится. Согласно оценкам специалистов в 2019 году темпы роста упадут до 12%, а в 2020 году – до 10%. В результате общие расходы на видео рекламу в эти годы составят 186 и 205 миллионов долларов соответственно.

Такая тенденция ярко отражает стремительно растущую долю видео контента в сегменте онлайн-рекламы. Если в 2017 году на нее приходилось не более 25% общих рекламных расходов, то к концу 2020 года расходы увеличатся до отметки в 30%.

В среднем рядовой россиянин ежедневно затрачивает на просмотр видеороликов 85 минут. Предполагается, что увеличившийся интерес к видео приведет к тому, что в 2020 году на просмотр роликов будет затрачиваться уже не менее 100 минут каждый день. Примечательно, что Россия занимает вторую позицию в мире по продолжительности просмотра, уступая пальму первенства лишь Китаю. Естественно, что в таких условиях увеличится и время, затрачиваемое на просмотр рекламы, что побудит рекламодателей более активно вкладывать средства в продвижение своего бренда или продукта.

Также эксперты отмечают хороший рост популярности онлайн-рекламы по сравнению с классической телерекламой. В 2015 году на долю онлайн-рекламы приходилось всего 10% затрат от рынка телерекламы, в 2017 году – 14%, а в 2020 году этот показатель должен увеличиться до 23-24%. Рост рекламных бюджетов в таких условиях – лишь дело времени